公司商标管理

随着经济结构调整和市场供求关系的变化，企业创新逐渐成为商业竞争的主要核心，品牌管理的重要性也日益突出，作为品牌的象征，商标在推动品牌开发、激发市场活力中发挥着重要作用。因此，企业要掌握和积极利用商标的社会价值和信用效应，就需要科学、有效地实施商标管理。

商标管理又称商标战略管理，是企业科学有效地运用商标、利用商标发展企业以及对商标进行有效规范和调整以适应企业发展潮流的一种行为，或者说是企业产品出现在市场上的过程中，不断地为消费者提供期望的产品和服务，不断地满足消费者的需求，获得消费者的支持、认同和忠诚，使消费者信任企业、爱护企业所注册和使用的商标，从而为商标赋予价值和利用好商标带来财富效益等活动。

商标管理体系是企业面向市场发展战略的命脉，而商标管理过程将有效地反映企业整体经营水平、感知所支持价值，以及企业价值观等，因此，企业要妥善实施商标管理，可以从管理之前、管理期间和管理之后的几个方面进行：

一是商标管理前期的准备工作，它涉及商标识别、商标申报、商标注册、商标瞬态及商标启用等工作。在这些基础工作的做好之前，商标管理都是徒劳的。

二是商标管理期间的管理工作，这主要是指对商标的维权，竞标宣传、商标市场营销和商标诉讼等，旨在发挥商标的有效作用，保护企业面临法律风险和损失。

三是商标管理后期的有效管理，包括企业和市场管理等。它涉及从商标产品开发、商品生产总量控制、售后维护服务、商标定期评估和定期审查等内容，是维护商标形象的重要手段。

总之，要做好商标管理，企业需要对其商标的实质性价值进行全面的研究，从市场原理、企业文化、企业发展野心、企业优势资源状况等角度出发，制定宏观性、稳妥性、长远性、量化性目标，并严格实行系统化管理，不断提升商标有效管理水平。这是商标管理的具体要求。